Yandex Türkiye’nin 2025 yılının ekim-aralık dönemini kapsayan verileri, ürün ve hizmet satın alımına yönelik aramaların geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 46 arttığını ortaya koydu. Artış, aramanın işletmeler ile tüketiciler arasındaki en önemli temas noktalarından biri haline geldiğini gösterdi.
E-ticaret aramalarda ilk sırada
Tüm ticari kategoriler içinde satın alma odaklı aramaların en yoğun olduğu sektör e-ticaret oldu. Hizmetler sektörü ikinci, finans sektörü ise üçüncü sırada yer aldı. Arama hacmine göre ilk beş kategori arasında ayrıca sağlık ve turizm de bulunuyor. Bu dağılım, hem günlük ihtiyaçlara hem de daha fazla değerlendirme gerektiren satın alma kararlarına yönelik talebin güçlü seyrettiğine işaret ediyor.
Gayrimenkul ve otomotivde hızlı yükseliş
Genel aramalarda en hızlı büyüme yıllık bazda yüzde 77 artışla gayrimenkul kategorisinde kaydedildi. Otomotiv yüzde 63 artışla ikinci sırada yer alırken, bu sonuç kullanıcıların uzun vadeli ve yüksek maliyetli karar gerektiren alanlara olan ilgisinin arttığını gösteriyor. Hizmetler kategorisi yüzde 50 artışla üçüncü olurken, e-ticaret ve turizm sektörleri yüzde 48’lik artışla dördüncülüğü paylaştı. Tıp, finans ve hukuk hizmetleri de hızlı büyüyen diğer kategoriler arasında yer aldı.
Yandex Ads Türkiye’den değerlendirme
Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız, arama kanallarının satın alma sürecindeki rolüne dikkat çekerek, “Yandex Arama, satın alma niyeti net olan bir kitleye ulaşarak işletmelerin bu kullanıcıları etkili biçimde müşteriye dönüştürmesine olanak tanıyor. Kullanıcıların bilgi aradığı ve seçenekleri karşılaştırdığı aşamada görünür olmak, karar verme sürecinde daha güçlü bir etkileşim sağlıyor. Yandex Direct’in nöro teknolojileri, satın alma olasılığı en yüksek kullanıcılara doğru zamanda ve doğru yerde tekliflerin sunulmasına yardımcı oluyor. Eylül 2025 itibarıyla Yandex Direct’te reklamveren bütçelerinin yüzde 82’si bu teknolojilerden yararlandı” dedi.
Arama, satın alma yolculuğunda kilit rolünü güçlendiriyor
Alışverişle ilgili aramalardaki artış, kullanıcıların seçenekleri değerlendirdiği ve satın almaya yaklaştığı aşamada aramanın öneminin arttığını ortaya koyuyor. Veriler, Yandex Arama’nın Türkiye genelinde işletmeler ile müşteriler arasındaki kilit temas noktalarından biri olmaya devam ettiğini gösteriyor.
