Borusan Otomotiv’in yeni showroomu Borusan Oto Ataşehir, düzenlenen özel bir davetle hizmete açıldı. BMW Group tarafından geliştirilen Retail Next konsepti doğrultusunda tasarlanan merkez, fiziksel ve dijital unsurları bir araya getiren “fijital” bir deneyim alanı sunuyor. Açılışta ayrıca BMW’nin yeni elektrikli modeli Yeni BMW iX3, Türkiye’de ilk kez sergilendi.
Sektörde dönüşüm vurgusu: Yazılım ve dijital mimari öne çıkıyor
Açılışta konuşan Borusan Otomotiv İcra Kurulu Başkanı Hakan Tiftik, otomotiv sektörünün donanım odaklı mühendislik yaklaşımından yazılım, veri ve dijital mimarinin merkezde olduğu yeni bir döneme geçtiğini belirtti. Tiftik, Borusan Oto Ataşehir’in yalnızca fiziksel bir yatırım olmadığını, müşteri deneyimini geliştirmeye yönelik bütüncül bir dönüşümün parçası olduğunu ifade etti.
İstanbul Anadolu Yakası’nın stratejik önemine dikkat çeken Tiftik, yeni tesiste teknoloji destekli premium hizmet anlayışının benimsendiğini kaydetti. Yeni BMW iX3’ün Türkiye lansmanının da bu merkezde yapılmasının, markanın dönüşüm sürecini simgelediğini söyledi.
BMW Group’tan Türkiye değerlendirmesi
BMW Group’un Asya-Pasifik, Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’dan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Ritu Chandy, Türkiye’nin şirket açısından stratejik bir pazar olduğunu vurguladı. Elektrikli mobilite alanındaki dönüşüme işaret eden Chandy, Yeni BMW iX3’ün Türkiye için geliştirilen 160 kW’lık versiyonuyla bu sürece katkı sunacağını ifade etti.
“Satın alma”dan öte bir deneyim hedefi
Borusan Oto Genel Müdürü Simay Alsan ise Borusan Oto Ataşehir’in yalnızca bir showroom değil, müşteri deneyimini yeniden tanımlayan bir merkez olarak kurgulandığını söyledi. Alsan, müşterilerin şeffaflık, hız ve kişisel ilgi beklentilerine yanıt verecek bir yapı oluşturduklarını belirtti.
Sanat koleksiyonu showroom deneyimine entegre edildi
Borusan Oto Ataşehir’de, Borusan Çağdaş Sanat koleksiyonundan bir seçki de sergileniyor. Seçkide Sol LeWitt, Liam Gillick, Eelco Brand ve Ola Kolehmainen gibi çağdaş sanatçıların eserleri yer alıyor. Sanat, teknoloji ve tasarımın bir araya getirildiği bu kurgu ile mekânın çok katmanlı bir deneyim alanına dönüştürülmesi hedefleniyor.
Açılışta özel performans
Yeni BMW iX3’ün ses tasarımını geliştiren Renzo Vitale ile Borusan İstanbul Filarmoni Orkestrası, açılışa özel bir performans gerçekleştirdi. Performansta, elektrikli model için geliştirilen ses tasarımı davetlilere canlı olarak sunuldu.
5 bin metrekarelik deneyim merkezi
Toplam 5 bin metrekare kullanım alanına sahip Borusan Oto Ataşehir’de 16 BMW, 6 MINI, 13 BMW Motorrad ve 4 Microlino olmak üzere toplam 39 araç sergilenebiliyor. Çatıdaki fotovoltaik paneller saatte yaklaşık 18 kW enerji üretirken, akıllı aydınlatma sistemi ile enerji tüketimi optimize ediliyor. Mekânda kullanılan birçok malzeme sürdürülebilirlik sertifikasına sahip ürünlerden seçildi.
Neue Klasse’nin ilk temsilcisi: Yeni BMW iX3
Yeni BMW iX3, BMW’nin elektrikli mobilite ve dijitalleşme vizyonunu temsil eden Neue Klasse platformunun ilk modeli olarak tanıtılıyor. Tamamen elektrikli altyapı, gelişmiş yazılım mimarisi ve ileri sürüş destek sistemleriyle donatılan model, markanın yazılım tabanlı otomobil yaklaşımını yansıtıyor.
Tasarım ve moda buluşması: MINI Cooper Paul Smith Edition
Açılışta ayrıca MINI Cooper Paul Smith Edition da sergilendi. İngiliz tasarımcı Paul Smith imzasını taşıyan özel seri, Inspired White gövde rengi ve Nottingham Green tavan kombinasyonuyla dikkat çekiyor. Modelin 2026 yılının ikinci çeyreğinden itibaren üretimine başlanması planlanıyor.
