Türkiye’de son üç yıl içinde 50 binden fazla kişi, sosyal medya vergi muafiyetine başvurarak e-ticaret alanında içerik üreticisi belgesi aldı. Emekli, ev kadını, engelli ve asgari ücretli bireylerden oluşan bu yeni nesil içerik üreticileri, e-ticaret platformlarındaki ürünleri sosyal medya kanalları üzerinden tanıtarak gelir elde ediyor.
Ticaret Bakanlığı verilerine göre, 2020 yılında 226 milyar TL olan e-ticaret hacmi, 2025 yılı itibarıyla 5 trilyon TL seviyesine ulaştı. Sektörde faaliyet gösteren şirket ve tüzel kişi sayısı 600 bini, günlük paket gönderimi ise 2 milyon adedi geçti. Bu büyümede, Instagram, Facebook, YouTube ve TikTok gibi platformlar üzerinden ürün tanıtımı yapan içerik üreticilerinin etkisi görülüyor. 1 Ocak 2022 tarihinde yürürlüğe giren düzenleme ile e-Devlet üzerinden Gelir İdaresi Başkanlığı Dijital Vergi Dairesi’ne başvuran kişiler, yasal olarak sosyal medya içerik üreticisi unvanıyla faaliyet gösterebiliyor.
Sermayesiz kazanç modeli ve gelir dağılımı
E-ticaret şirketlerinin pazaryerlerinde yer alan ürünleri tanıtan içerik üreticileri, satış performanslarına göre aylık ortalama 20 bin ile 25 bin TL arasında gelir elde ediyor. Satış hacmi yüksek olan içerik üreticilerinin gelirleri, firmaların bütçelerine bağlı olarak aylık 350 bin ile 400 bin TL seviyelerine çıkabiliyor. Yıllık geliri 5,4 milyon TL’ye kadar olan üreticiler için uygulanan yüzde 15 oranındaki vergi avantajı da sisteme katılımı etkiliyor.
Şirket kurulumu ve operasyonel maliyetler bulunmuyor
Geleneksel e-ticaret faaliyetlerinde şirket kurulumu, kargo, depolama, içerik yönetimi ve iade süreçleri gibi maliyetler toplamda 1 milyon TL’ye ulaşabilirken, içerik üreticisi modeli bu süreçleri ortadan kaldırıyor. 2022 ile 2025 yılları arasında 50 bini aşan içerik üreticisi sayısının, yıl sonuna kadar 100 bine ulaşması öngörülüyor.
Sektör değerlendirmesi ve katılımcı profili
Türkiye merkezli e-ticaret platformu Mağazanolsun CEO’su Yasemin Çil, konuya ilişkin yaptığı değerlendirmede, bugüne kadar 5 binden fazla bireyin e-ticaret sistemine dahil edildiğini belirtti. Çil, sistemdeki kazancın takipçi sayısı ve ürün tanıtım becerisiyle doğru orantılı olduğunu ifade etti. Engelli bireylerin de bu modele katılım gösterdiğini vurgulayan Çil, şirket bünyesindeki içerik üreticilerinin yüzde 5’inin engellilerden oluştuğunu ve bu kişilere yeni bir çalışma imkânı sunulduğunu aktardı. Sosyal medya kullanımının Türkiye’de yüksek olduğuna değinen Çil, içerik üreticilerinin yerli ürünlerin uluslararası pazarlara ulaşmasında rol oynadığını kaydetti.
2016 yılında Yıldız Teknik Üniversitesi YTÜ Teknokent bünyesinde Tekkart girişimi tarafından kurulan Mağazanolsun, 2019 yılında e-ticaret faaliyetlerine başladı. Bireylerin ve işletmelerin kısa sürede mağaza açıp satış yapmasını sağlayan platform, 2023 yılında İngiltere pazarında Fornium markasıyla faaliyete geçti. Şirket, 2025 yılı itibarıyla Amerika ve Avrupa pazarlarındaki faaliyetlerini sürdürüyor.
