Ramazan ayının yaklaşmasıyla birlikte hanelerin alışveriş ve tüketim tercihleri, ekonomik koşulların etkisiyle yeniden şekilleniyor. Hepsiburada tarafından gerçekleştirilen güncel bir araştırma, tüketicilerin bu dönemde geleneksel alışkanlıklarını sürdürürken aynı zamanda bütçelerini daha kontrollü yönetmek adına e-ticaret platformlarını yoğun şekilde tercih ettiğini ortaya koyuyor. Araştırma sonuçları, Ramazan hazırlık sürecinin planlı ve önceliklendirilmiş bir alışveriş dönemine dönüştüğünü gösteriyor.
Tüketici içgörüleri ve planlı alışveriş süreci
Hepsiburada’nın FutureBright iş birliğiyle 800 kişinin katılımıyla gerçekleştirdiği çalışma, iftar sofraları için yapılan hazırlıklarda planlamanın belirleyici rol oynadığını kanıtlıyor. Tüketiciler, ihtiyaç listelerini önceden oluşturarak fiyat karşılaştırması yapıyor ve bütçe disiplinine sadık kalmaya özen gösteriyor. Araştırmaya göre, iftarların yüzde 80 oranında evlerde yapılacak olması, toplu alışveriş ve detaylı bütçe yönetimi eğilimini daha da pekiştiriyor.
Alışveriş listeleri sadece gıda ile sınırlı kalmıyor
Ramazan döneminde alışveriş alışkanlıkları incelendiğinde, tüketicilerin ortalama 6 farklı kategoriden ürün satın aldığı görülüyor. Katılımcıların yüzde 84’ü gıda dışı alanlarda da harcama yaparken, listenin dağılımı şu şekilde öne çıkıyor:
- Temizlik ürünleri: Yüzde 59
- Yemek hazırlık gereçleri: Yüzde 38
- Mutfak tekstili: Yüzde 22
- Küçük ev aletleri: Yüzde 20
Bu veriler, Ramazan hazırlığının sadece mutfak erzağı ile sınırlı kalmadığını, hanelerin genel ihtiyaçlarını da bu dönemde sistemli bir şekilde tamamladığını gösteriyor.
Tüketicilerin kampanya beklentisi ve hızlı teslimat önceliği
Artan toplu alışveriş ihtiyacı, tüketicilerin kampanya ve indirim beklentilerini de şekillendiriyor. Araştırma kapsamındaki her 2 kişiden 1’i toplu alımlarda ek indirim beklediğini ifade ederken, özellikle ekonomik gıda paketleri ve Ramazan kolilerine odaklanıyor. Ayrıca kullanıcıların yüzde 36’sı, alışveriş deneyiminde gün içinde hızlı teslimat fırsatlarını öncelikli bir avantaj olarak görüyor.
Hepsiburada tarafından sunulan Ramazan avantajları
Hepsiburada, kullanıcıların ihtiyaçlarını tek noktadan ve avantajlı koşullarla karşılayabilmesi için çeşitli kampanyalar devreye alıyor. “Ramazan Alışverişi” başlığı altında sunulan fırsatlar dahilinde, Ramazan paketlerinde sepette yüzde 30’a varan indirimler sağlanırken, seçili temel tüketim markalarında yüzde 45 net indirim uygulanıyor.
Temizlik ürünlerinde “2 al 1 öde” ve ek kupon fırsatları sunulurken, ev elektroniği ve moda kategorilerinde de yüksek oranlı indirimler kullanıcılarla buluşturuluyor. Bu kampanyalar, Ramazan boyunca farklı kategorilerde ihtiyaç odaklı alışveriş yapmak isteyenlere ekonomik seçenekler sunmayı hedefliyor.
