Yatırım amaçlı alışverişlerde tüketici eğilimleri yeniden şekilleniyor. Hepsiburada verilerine göre, e-ticaret müşterilerinin gümüşe olan ilgisi Ocak 2026’da geçen yılın aynı ayına kıyasla yüzde 103 arttı. Aynı dönemde altın tarafında ise daha hacimli ürünlere yönelim dikkat çekti.
Gümüş talebinde istikrarlı yükseliş
Hepsiburada’nın paylaştığı verilere göre, gümüş ürünlerine olan ilgi yalnızca tek bir döneme özgü kalmadı. Aylık kırılımlar, gümüş tercihinin yıl geneline yayılan istikrarlı bir artış sergilediğini ortaya koydu. Son bir yılda gümüşün, yatırım sepetlerinde düzenli ve tekrarlayan bir ürün haline geldiği görülüyor.
Altında yönelim daha hacimli ürünlere kaydı
Altın kategorisinde ise 22 ayar altın bilezik gibi yüksek hacimli ürünlere olan talep istikrarını koruyor. Ocak 2025’te gram altın ile 22 ayar bilezik arasındaki dengeli seyir, 2026 itibarıyla belirgin bir tercih değişimine dönüştü. Geçen yılın aynı dönemine kıyasla 22 ayar bileziğe olan talep, gram altına göre yaklaşık yüzde 50 daha fazla artış gösterdi.
Dijital kuyumculuk Türkiye geneline yayılıyor
Veriler, dijital kuyumculuğa olan ilginin Türkiye geneline yayıldığını gösteriyor. Üç büyük ilin ardından yatırım amaçlı alışverişlerin en yoğun olduğu şehirler Bursa, Kocaeli ve Antalya olarak sıralandı. Satış tarafında ise Türkiye’nin geleneksel kuyumculuk merkezleri öne çıktı. Çorum, Kayseri ve Diyarbakır platform üzerinden en çok satış yapan şehirler arasında yer aldı.
Ocak ayında ay sonu hareketliliği öne çıktı
Ocak ayının son 10 günü incelendiğinde, gümüş fiyatlarındaki artışın da etkisiyle yatırım amaçlı alışverişlerin bu dönemde yoğunlaştığı görülüyor. Özellikle 28 Ocak, ay ortalamasının yaklaşık yüzde 45 üzerine çıkarak son 10 günün en yüksek satışının gerçekleştiği gün oldu. Bu tablo, ay sonuna doğru artan gümüş gündeminin ve görünürlüğünün tüketici davranışları üzerinde etkili olduğunu ortaya koyuyor.
Güven unsuru belirleyici oluyor
Dijital kuyumculuğa ilginin artmasıyla birlikte, yatırım amaçlı altın ve gümüş alışverişlerinde güven unsuru daha fazla önem kazanıyor. Platformların teknik altyapısı, satıcı geçmişi ve teslimat sonrası güvence mekanizmaları, tüketicilerin satın alma kararlarında belirleyici faktörler arasında yer alıyor.
