Dijital reklâmcılıkta sürdürülebilirlik ve verimlilik ön planda
Ekonomik belirsizliklerin ve maliyet baskılarının arttığı bir dönemde dijital reklamcılıkta sürdürülebilirlik ve stratejik denge arayışı öne çıkıyor. Küresel medya yatırımlarının 2024 itibarıyla 947 milyar doları aşması ve bu yatırımların yüzde 60’ının dijital mecralara yönelmesi, sektördeki dönüşümün hızlandığını gösteriyor.
Türkiye, yüzde 39,4’lük büyüme oranıyla medya yatırımlarında dünyanın en hızlı büyüyen pazarlarından biri konumunda. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD) ve İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından yayımlanan rapora göre, Türkiye’de medya ve reklam yatırımları geçen yıl 253,6 milyar TL’ye ulaştı. Dijital medya, 158 milyar TL’nin üzerindeki yatırımla başı çekerken, bu alandaki harcamaların önemli bir kısmını sosyal medya reklamları oluşturdu.
Dijital mecraların hızlı yükselişiyle birlikte, perakende medyanın da reklam stratejilerindeki payı artıyor. Markaların yüzde 74’ü bu alana özel bütçe ayırıyor. Ancak sektör temsilcilerine göre, artan maliyetler ve piyasa belirsizlikleri, reklam bütçelerinin planlanmasında dikkatli bir dengeyi zorunlu kılıyor.
Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, performans ve imaj kampanyaları arasında kurulacak dengenin önemine dikkat çekiyor. Eroğlu, “Zor zamanlarda bütçelerin sadece performansla sınırlandırılması, markaların sürdürülebilirliğini tehlikeye atabilir. Kısa vadeli dönüşümle uzun vadeli marka güveni arasında bir denge kurulmalı” açıklamasında bulunuyor.
Adform, bu dengeyi sağlamak amacıyla reklamverenlere çeşitli araçlar sunuyor. Şirketin Campaign Planner çözümü, gerçek zamanlı analiz ve otomatik medya planlamasıyla reklamların doğru zamanda doğru kitleye ulaşmasını sağlıyor. Ayrıca ID Fusion teknolojisi, çerezsiz dijital reklamcılığa uyum sağlarken, kişisel verilerin korunmasına yönelik regülasyonlara da destek veriyor.
Cem Eroğlu, dijital reklamların kısa vadeli dönüşüm sağlama gücüne rağmen, imaj kampanyalarının uzun vadeli marka değeri açısından vazgeçilmez olduğunu belirtiyor. Önümüzdeki dönemde, reklamverenlerin yalnızca performansa değil, markanın itibarı ve güven inşasına da odaklanmasının önem taşıdığı ifade ediliyor.
