Okula dönüş kampanyaları ailelerin yükünü hafifletiyor

Haber Merkezi29 Ağustos 2025

Türkiye’nin önde gelen e-ticaret platformlarından Hepsiburada, “Okula Geri Dönüş – Alışveriş Dinamikleri Araştırması”nın sonuçlarını açıkladı. 4–20 Ağustos 2025 tarihleri arasında 805 ebeveyn ve 656 öğrenciyle yapılan anket ve odak grup çalışmalarından elde edilen bulgular, ailelerin okul alışverişindeki önceliklerini ortaya koydu.

Velilerin %83’ü alışveriş listesi yapıyor

Araştırmaya göre velilerin %83’ü okul dönemine alışveriş listesi hazırlayarak giriyor. Çocukların ise özellikle ayakkabı, çanta ve kırtasiye kategorilerinde karar süreçlerine etkisi olduğu görülüyor. Annelerin %72’si, babaların ise %58’i alışverişi tek başına yürüttüğünü belirtirken; marka seçiminde ebeveynler için öğretmen tavsiyesi (%44), öğrenciler için ise arkadaş önerisi (%45) öne çıkıyor.

Ortalama bütçe 9.800 TL

Ailelerin okul alışverişi için ayırdığı ortalama bütçe 9.800 TL olurken, öğrencilerin ayırdığı ortalama bütçe 6.000 TL seviyesinde. En sık bütçe aşımı ayakkabı ve giyim kategorilerinde yaşanıyor. Ödeme yöntemlerinde kredi ve banka kartları ön planda yer alırken, veliler en çok 3 ve 6 taksit seçeneğini tercih ediyor. Öğrencilerde ise peşin ödeme öne çıkıyor.

Kampanyalarda çoklu alım dikkat çekiyor

Araştırmaya göre veliler en çok ayakkabıda indirim beklerken, öğrenciler tablet ve bilgisayar kategorilerinde kampanyaları takip ediyor. ‘3 al 2 öde’, sepette indirim veya “ikincisi 1 TL” gibi promosyonlar cazip bulunan kampanya türleri arasında yer alıyor.

Online alışverişin öncelikleri

Okula dönüş alışverişini online kanallar üzerinden yapan veliler için uygun fiyat (%50) en önemli kriter olarak öne çıkarken, cazip kampanyalar ve fiyat karşılaştırması yapabilmek %37 ile ikinci sırada yer alıyor. Öğrencilerde ise ürün yorumlarını incelemek (%26) ve teslimat kolaylığı belirleyici faktörler arasında bulunuyor.

Okula dönüş ekonomiye katkı sağlıyor

Hepsiburada Ticari Grup Başkanı Ender Özgün, okula dönüş döneminin yalnızca bir alışveriş süreci değil, aynı zamanda Türkiye’nin 81 ilindeki esnaf ve KOBİ’ler için de ekonomik fırsat yarattığını belirtti. Özgün, bu dönemde 100 bini aşkın esnaf ve KOBİ’nin satışlarını artırma imkânı bulduğunu ifade etti.

14 Eylül’e kadar indirimler sürecek

Hepsiburada, araştırmadan elde edilen bulguları bu yılki “Okula Dönüş” kampanyasına da yansıttı. 14 Eylül’e kadar defter, kitap, ayakkabı, kıyafet, bilgisayar ve tablet gibi binlerce ürün avantajlı fiyatlarla sunulacak. Giyim ürünlerinde yüzde 70’e, ayakkabı ve çantalarda yüzde 35’e varan indirimlerin yanı sıra, elektronik ürünlerde de özel fiyatlar uygulanıyor. Ayrıca “Daha Ucuzunu Bulursan Farkı İade” garantisi, 9 taksit imkanı ve 81 ilde pazar günü teslimat hizmeti de kampanya kapsamında yer alıyor.