Yapay zekâ destekli kampanya planlama araçları
2025’te dijital pazarlama sahnesi yeniden şekilleniyor. Tüketiciler artık mobil cihazlardan televizyona, sosyal medyadan fiziksel mağazalara kadar her temas noktasında bütüncül ve tutarlı bir deneyim talep ediyor. Bu beklenti, markaları çok kanallı (omnichannel) stratejilere yöneltiyor. Pandemi sonrası dönemde hız kazanan çevrim içi alışveriş alışkanlıkları, tüketici davranışlarını kökten değiştirdi. Kullanıcılar sadece hız ve erişim kolaylığı değil, aynı zamanda kişiselleştirilmiş ve entegre hizmetler bekliyor. Bu durum, pazarlama dünyasında geleneksel yöntemlerin yeniden gözden geçirilmesini zorunlu kılıyor.
Tüketici yolculuğu artık doğrusal değil
Mobil uygulamalar, bağlantılı televizyonlar (CTV), sosyal medya platformları ve fiziksel mağazalar arasında gidip gelen tüketiciler, tüm bu kanallarda tutarlı bir marka deneyimi yaşamak istiyor. Bu beklenti, çok kanallı bir yaklaşımın artık bir tercih değil, gereklilik haline gelmesine neden oluyor. Çok kanallı stratejilerin etkili bir şekilde uygulanabilmesi için markaların güçlü bir teknoloji altyapısına, veriye dayalı içgörülere ve yapay zekâ destekli araçlara ihtiyaç duyduğu belirtiliyor. Sadece ürün ya da hizmet sunmak değil, temas noktalarının tamamını kapsayan bütünsel bir deneyim oluşturmak dijital pazarlama stratejilerinin merkezine yerleşiyor.
Veri sahipliği ve entegre stratejilerin rolü
Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, güncel dijital pazarlama trendlerine ilişkin yaptığı değerlendirmede, birinci parti verinin (first-party data) kullanımının önemine dikkat çekiyor. Eroğlu, “Bağımsız veri yönetimi, markaların müşteri verilerini daha etkin ve kontrollü kullanmasını sağlıyor. Bu, hem ölçümlemeyi kolaylaştırıyor hem de kişiselleştirilmiş kampanyalar için yeni imkânlar sunuyor,” şeklinde konuştu. Ayrıca, adreslenebilir TV, perakende medya gibi alanlara da entegre edilmiş omnichannel medya stratejilerinin, reklam bütçesinin daha verimli kullanılmasına olanak tanıdığı ifade ediliyor. Adform’un sunduğu Fusion Planning ve ISP (Incremental Screen Planning) çözümleri, izleyiciye tekrar eden reklam gösterimlerini azaltarak erişimi optimize etmeyi amaçlıyor.
Geleceğe dair öngörüler
Adform’un FLOW platformuna entegre ettiği yeni Campaign Planner aracı, yapay zekâ destekli yapısıyla medya planlamasını otomatikleştirmeyi ve stratejilere uygun öneriler sunmayı hedefliyor. Gerçek zamanlı analiz, medya planı önerileri ve iş hedeflerine göre kişiselleştirilebilen akışlar gibi özellikler sunan araç, özellikle CTV, dijital radyo ve DOOH gibi yükselen mecraları da kapsayacak şekilde tasarlanmış. Uzmanlar, omnichannel pazarlamanın markalar için önemli fırsatlar sunduğunu ancak bu fırsatlardan faydalanabilmek için doğru teknolojik yatırımların yapılması gerektiğini vurguluyor. Adform’un sunduğu ilk taraf kimlik veri setleri, özelleştirilmiş raporlama araçları ve dinamik reklam optimizasyonu gibi özellikler, markaların hedef kitleleriyle daha etkili bir iletişim kurmasına katkı sağlıyor. Dijital pazarlamada rekabetin şekillendiği günümüzde, markaların çok kanallı yapıları benimsemesi ve tüketici deneyimini tüm temas noktalarında bütüncül bir şekilde ele alması bekleniyor.
Video: Wiky Watch 5Plus Akıllı Çocuk Saati
Yeni videolar için buradan abone olun!
