Influencer pazarlamasının dönüşen dinamikleri konuşuldu
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından 10 Aralık’ta düzenlenen IAB Connect: Influencer Pazarlaması etkinliği, sektör temsilcilerini, markaları, içerik üreticilerini ve influencer’ları İstanbul’daki StartGate’te bir araya getirdi. Dijital pazarlamanın en hızlı gelişen alanlarından biri olan influencer pazarlamasının çok katmanlı yapısı, farklı açılardan değerlendirildi.
Etkinliğin ana sponsorluğunu Bumm Agency üstlenirken, panel sponsorları arasında Nabulu ve The Magnum Ice Cream Company yer aldı. Foundby.me sunum sponsoru, Winfluencer ise destek sponsoru olarak organizasyona katkı sundu.
IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, açılış konuşmasında influencer pazarlamasının hızlı büyüyen doğasına dikkat çekerek, veri kullanımından içgörü üretimine, hikâye anlatımından etik kurallara kadar sektörün gündemindeki başlıkları vurguladı.
IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali ise sektörün ivmesine ilişkin güncel veriler paylaştı. Küresel influencer pazarlaması pazarının 2025 sonunda 30 milyar doların üzerinde bir hacme ulaşmasının beklendiğini hatırlatan Kırali, Türkiye’de 2024 yılının 6,27 milyar TL’lik yatırımla kapandığını ve 2025’te büyümenin sürdüğünü belirtti. Kırali, ekran ve içerik izleme sürelerinin 4 ila 4,5 saate yükselmesinin tüketici davranışlarında da anlamlı bir dönüşümü işaret ettiğini söyledi.
Veriler ve yeni trendler etkinliğin odağında
Etkinliğin açılış sunumu ICM Turkey’den Murat Kızılkaya ve Tutku Şahin tarafından yapıldı. “Verilerle influencer pazarlamasına bakış” başlıklı sunumda sektörün mevcut durumu, performans metrikleri ve gelişen trendler kapsamlı verilerle ortaya kondu.
Ölçümleme, başarı kriterleri ve yapay zekânın etkisi
YouTube’dan Kaan Dönmez’in moderatörlüğünde gerçekleşen “Metriklerden anlamlara ölçümlemede yeni dönem” panelinde, Hepsiburada’dan Burcu Yurtseven ve Winfluencer’dan Funda Yener konuştu. Panelde influencer kampanyalarında başarı tanımının nasıl yeniden şekillendiği, tüketici motivasyonları ve yapay zekânın ölçümleme süreçlerine katkıları tartışıldı.
Topluluk odaklı pazarlamada etkileşimin yeni rolü
51 Dijital’den Cem Kerem Yosuntaş’ın yönettiği “Bağ kur, etki yarat: Topluluk odaklı yeni pazarlama” paneli, markaların topluluklarla kurduğu ilişkinin uzun vadeli etkilerine odaklandı. Panelde The Magnum Ice Cream Company’den Erdi Arıcan’ın yanı sıra Duygu Özaslan ve Tuna Tavus gibi içerik üreticileri yer aldı. Katılımcılar, topluluk bağlılığı, güven ve sürdürülebilir etki yaratma üzerine deneyimlerini paylaştı.
Ünlü isimlerle yapılan iş birliklerinin değişen yapısı
“Celebrity influencer marketing” başlıklı panelde Bumm Agency’den Fatih Kınacı’nın konukları Tankut Turnaoğlu (TTC Consultancy) ve oyuncu Zeynep Tuğçe Bayat oldu. Panelde markaların ünlü isimlerle iş birliği yaparken dikkat ettiği kriterler, kampanya verimliliği ve değişen tüketici beklentileri ele alındı.
İçerik üretiminin deneyime dönüşen yapısı
Nabulu’dan Deniz Yılmaz’ın yönettiği “İçeriğin evrimi: Hikayeden deneyime” oturumunda, Beiersdorf’tan Esra Öztarcan ve Socrates’ten Kaan Kural konuşmacı olarak yer aldı. Panelde markaların anlatı gücünü deneyim tasarımıyla birleştirmesinin tüketicilerde kalıcı etki yarattığı vurgulandı.
UGC içeriklerde ölçeklenebilirlik ve sürdürülebilir gelir modelleri
Foundby.me’den Burak Bozkurt, “Ölçeklenebilir UGC. Sürdürülebilir gelir. Tek platform” sunumunda iyi içeriğin, üreticiden bağımsız şekilde değer gördüğüne dikkat çekti ve yeni nesil UGC modellerini anlattı.
Etik kurallar ve regülasyonlarda güncel çerçeve
Etkinliğin kapanış oturumu, Reklam Özdenetim Kurulu’ndan Müge Tanıl ve Av. Özlem Sezgin’in katılımıyla gerçekleştirildi. Oturumda şeffaflık beklentilerinin arttığı dijital ortamda etik kuralların önemi, sektörel regülasyonlar ve resmi denetim mekanizmaları ele alındı.
T.C. Ticaret Bakanlığı, T.C. Hazine ve Maliye Bakanlığı ve RÖK tarafından yürütülen Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı’na ilişkin son durum paylaşıldı. 2024’ten bu yana yüz bin ve üzeri takipçiye sahip 201 sosyal medya etkileyicisi ile 103 endüstri profesyonelinin eğitildiği ve programın 2026’da da devam edeceği aktarıldı.