Hediye seçiminde ‘beni tanıyor’ hissi maddi değerin önünde
Hepsiburada’nın FutureBright iş birliğiyle Ocak ayı sonunda gerçekleştirdiği araştırma, Sevgililer Günü alışverişinde tüketici eğilimlerine ışık tuttu. Araştırma sonuçlarına göre, hediye seçiminde fiyatın ötesinde karşı tarafı ne kadar iyi tanıdığını hissettiren, özenle seçilmiş ürünler öne çıkıyor. Moda kategorisi liderliğini korurken, tüketicilerin büyük bölümü doğru hediyeyi bulmak için rehber içeriklerden yararlanıyor.
Sevgililer Günü alışverişi son dakikaya bırakılmıyor
Araştırma, Sevgililer Günü alışverişinin planlı şekilde ilerlediğini ortaya koydu. Katılımcıların yüzde 57’si hediyesine şimdiden karar verdiğini belirtirken, alışveriş trafiğinin en yoğun olduğu dönemin Şubat ayının ilk haftası olduğu görülüyor.
Hediye bütçesinde ise bu yıl ortalama 5.170 TL seviyesi dikkat çekiyor. Erkek katılımcılarda bu tutarın ortalama 6.350 TL’ye çıktığı görülse de, araştırmaya göre tüketiciler için belirleyici unsur fiyat değil, hediyenin ne kadar düşünülerek seçildiği oluyor.
Karar sürecinde rehber içerikler öne çıkıyor
Ürün seçeneklerinin artması, tüketicileri daha fazla araştırma yapmaya yönlendiriyor. Katılımcıların büyük çoğunluğu alışveriş öncesinde araştırma yaptığını ifade ederken, her iki kişiden biri e-ticaret platformlarının sunduğu yönlendirmeleri takip ediyor.
Hediye rehberleri, karar verme sürecinde zorlanan kullanıcılar için önemli bir destek aracı olarak öne çıkıyor. Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 80’i bu tür rehber içerikleri faydalı bulduğunu belirtiyor.
Moda liderliğini koruyor, teknoloji de listede
Araştırma sonuçlarına göre moda, bu yıl da Sevgililer Günü hediyelerinde en çok tercih edilen kategori olmayı sürdürüyor. Her iki katılımcıdan birinin ilk tercihi moda olurken, takı-aksesuar ve parfüm kategorileri bu alanı yakından takip ediyor.
Moda kategorisinde giyim ürünleri ilk sırada yer alırken, ayakkabı ve çanta da öne çıkan seçenekler arasında bulunuyor. Takı tarafında altın, pırlanta gibi değerli mücevherler ile saatler ilgi görürken, elektronik aksesuarlar yüzde 20’lik bir kesim tarafından tercih ediliyor. Bu grupta özellikle akıllı saatlerin öne çıktığı görülüyor.
E-ticaret platformları karar sürecini hızlandırıyor
Araştırma, e-ticaret platformlarının sunduğu ürün çeşitliliği ve yönlendirici içeriklerin, tüketicilerin hediye seçimini kolaylaştırdığını gösteriyor. Geniş ürün yelpazesi, farklı bütçe ve zevklere hitap eden seçeneklerle birlikte, Sevgililer Günü alışverişinin daha hızlı ve planlı şekilde tamamlanmasına katkı sağlıyor.