TV reklâmlarında düşüş yüzde 50’ye yaklaştı
MTM Medya Takip Merkezi’nin araştırmasına göre, 2026 yılında televizyon reklâmlarının yayın sayısı geçen yıla göre yüzde 39, toplam reklâm süresi ise yüzde 49 azaldı. İncelenen yedi ana akım kanalın tamamında reklâm hacmi gerilerken finans ve inşaat sektörlerinin reklâmlarında artış görüldü.
Televizyon sektöründe artan yapım maliyetleri ve azalan reklâm gelirleri, yayın politikalarını da etkilemeye başladı. Ekim ayının sonlarına doğru bazı televizyon kanallarında dizilerin yeni bölümlerinin yayımlanmaması, sektörün ekonomik koşullarını yeniden gündeme getirdi. Yaşanan gelişmeler, televizyon yayıncılığının önemli gelir kaynaklarından biri olan reklâm pazarındaki daralmaya dikkat çekti.
MTM Medya Takip Merkezi, televizyon reklâmcılığındaki değişimi ortaya koymak amacıyla dizi yayınlayan yedi ana akım kanalın son iki yıllık reklâm verilerini karşılaştırdı. Araştırmada ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7’nin 10 Ekim-9 Kasım dönemine ait 2025 ve 2026 verileri incelendi.
Araştırma, televizyon reklâmlarının hem yayın sayısı hem de toplam süresi bakımından önemli ölçüde gerilediğini ortaya koydu. Veriler, reklâmverenlerin daha kısa süreli reklâmlara yöneldiğine işaret ederken sektörler arasındaki reklâm dağılımında da belirgin değişimler yaşandığını gösterdi.
Reklâm yayın sayısı yüzde 39 azaldı
2025 yılında 55 bin 855 olan toplam reklâm yayın sayısı, 2026 yılında yüzde 39 düşüşle 34 bin 34’e geriledi. Reklâmların toplam yayın süresi ise yüzde 49 azalarak 196 saate indi.
Araştırmaya göre, incelenen yedi televizyon kanalının tamamında reklâm yayın sayısı düştü. En büyük gerileme yüzde 42 ile TRT 1’de kaydedilirken Show TV, yüzde 34 ile düşüşün en sınırlı kaldığı kanal oldu.
Kamu spotlarının yayın sayısında da önemli bir azalma görüldü. 2025 yılında 717 kez yayımlanan kamu spotları, 2026 yılında yüzde 83 düşüşle 123 yayına geriledi.
Finans ve inşaat reklâmları arttı
Reklâm yayın sayılarında ticaret ve gıda sektörleri ilk iki sıradaki yerini korudu. Ticaret sektörü, reklâm yayın sayısında yüzde 29 düşüş yaşamasına rağmen 11 bin 3 yayınla ilk sırada yer aldı.
Gıda sektörünün reklâm yayın sayısı yüzde 40, iletişim teknolojileri sektörünün reklâm yayın sayısı ise yüzde 48 azaldı. Finans sektörü ise reklâm yayınlarını yüzde 14 artırarak iletişim teknolojilerini geride bıraktı ve üçüncü sıraya yükseldi.
Bazı sektörlerdeki artış, genel daralma tablosundan ayrıştı. İnşaat ve emlak reklâmları yüzde 86, finans reklâmları ise yüzde 14 arttı.
Buna karşılık kişisel bakım sektöründe reklâm yayın sayısı yüzde 99, yayıncılık sektöründe yüzde 92, otomotiv sektöründe ise yüzde 91 geriledi. Veriler, televizyon reklâm pazarındaki küçülmenin sektörlere eşit şekilde yansımadığını ortaya koydu.
Kısa reklâmların payı yüzde 54’e çıktı
Televizyon reklâmcılığında yalnızca yayın sayısı ve toplam süre değil, reklâmların uzunluğu da değişti. 2025 yılında yayımlanan reklâmların yaklaşık üçte biri 15 saniye veya daha kısa süreliydi. 2026 yılında ise bu reklâmların toplam yayınlar içindeki payı yüzde 54’e yükseldi.
Buna karşılık 16-30 saniye arasındaki reklâmların payı yüzde 42’den yüzde 29’a geriledi. 30 saniyeden uzun reklâmların toplam içindeki payı da yüzde 27’den yüzde 17’ye düştü.
Araştırma sonuçları, televizyon reklâmcılığında yayın hacminin daralmasının yanı sıra reklâm sürelerinin de kısaldığını gösteriyor. Reklâmverenlerin daha kısa reklâmlarla yayın yapmayı tercih etmesi, televizyon kanallarının reklâm gelirleri üzerindeki baskıyı artırabilecek gelişmeler arasında yer alıyor.
Artan yapım maliyetleriyle birlikte değerlendirildiğinde reklâm yayınlarındaki bu gerileme, televizyon kanallarının içerik üretim bütçeleri ve yayın planlamaları açısından önemli bir ekonomik baskıya işaret ediyor.
