Dijital hizmet vergisine karşı Meta’dan yeni konum ücreti adımı
ABD merkezli teknoloji şirketi Meta, 1 Temmuz 2026 tarihinden itibaren Türkiye’deki kullanıcılara gösterilen reklamlarda yüzde 5 oranında ek konum ücreti uygulayacağını açıkladı. Dijital Hizmet Vergileri gerekçe gösterilerek hayata geçirilecek yeni düzenlemeyle birlikte Türkiye, Avusturya ile birlikte reklamlara en yüksek ek maliyetin yansıtıldığı ülkeler arasında ilk sıraya yerleşti.
Yeni fiyatlandırma politikası 1 Temmuz’da başlıyor
ABD merkezli teknoloji şirketi Meta, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu bazı ülkelerde yayınlanan reklamlar için yeni bir fiyatlandırma politikasına geçiyor. Şirket tarafından reklamverenlere gönderilen resmi bilgilendirme e-postasına göre, 1 Temmuz 2026 tarihinden itibaren Türkiye’deki kullanıcılara gösterilen reklamlardan yüzde 5 oranında ek konum ücreti alınacak. Bu yeni düzenlemeyle birlikte Türkiye, Avusturya ile birlikte en yüksek konum vergisi kesintisi yapılacak ülke oldu.
Konum ücreti nasıl hesaplanacak
Meta’nın açıklamasına göre konum ücretleri, işletmenin nerede kurulduğuna veya fatura adresine göre değil; reklamın gösterildiği hedef kitlenin bulunduğu konuma göre belirleniyor. Maliyetlerin doğrudan reklam bütçesine yansıyacağı bu sistemde, Türkiye’deki kullanıcılara gösterilmek üzere 1000 TL’lik bir reklam harcaması planlandığında, bu tutarın üzerinden yüzde 5 oranında (50 TL) ek konum ücreti alınacak ve reklamverenin toplam maliyeti 1050 TL’ye yükselecek.
Türkiye kesinti oranlarında zirvede yer alıyor
Meta’nın 1 Temmuz itibarıyla uygulamaya koyacağı konum ücretleri, ülkeden ülkeye farklılık gösteriyor. Açıklanan listeye göre ülkelerdeki kesinti oranları şu şekilde sıralandı:
- Türkiye: %5
- Avusturya: %5
- Fransa: %3
- İtalya: %3
- İspanya: %3
- İngiltere: %2
Şirket, bu yargı bölgelerinin ve oranların zaman içinde değişebileceğini belirtti.
Uygulamanın gerekçesi: Dijital Hizmet Vergileri
Şirket, reklamverenlere gönderdiği bilgilendirme e-postasında bu ek ücretin nedenini yerel hükümetlerin vergi politikalarına dayandırdı. Açıklamada, belirli yargı bölgelerinde Meta’ya uygulanan Dijital Hizmet Vergilerini ve diğer konuma dayalı ücretleri karşılamak amacıyla yakın zamanda söz konusu bölgelerde yayınlanan reklamlar için yeni konum ücretleri uygulanacağı ifade edildi. Meta, bu kesintilerin belirli bölgelerde faaliyet göstermekle ilişkili maliyetlerin bir kısmını karşılamak için tasarlandığının altını çizdi.
Reklamverenlerin yapması gereken adımlar
1 Temmuz’da yürürlüğe girecek uygulamanın bütçelerde sürpriz yaratmaması adına şirket, işletmelerin atması gereken adımları bütçe planlaması, hesap kontrolü ve destek ve iletişim olarak üç grupta topladı. Yeni maliyetlerin bütçelere yansıtılabilmesi için bu değişikliğin şirket içindeki finans, tedarik, medya ve pazarlama ekipleriyle paylaşılması ve etkilenen reklam hesaplarının gözden geçirilerek gerekli ayarlamaların 1 Temmuz’dan önce yapılması gerekiyor. Süreçle ilgili soruları olan işletmelerin Meta satış temsilcileriyle iletişime geçmesi veya Meta Business Suite üzerinden İşletme Desteği Ana Sayfası’na başvurması öneriliyor.
