Yapay zekâ Google trafiğini değiştiriyor: Kullanıcılar sitelere daha az mı tıklıyor?
Google’ın yapay zekâ destekli arama özellikleri, kullanıcıların arama sonuçlarından internet sitelerine ulaşma biçimini değiştiriyor. Son araştırmalar, özellikle AI Overviews ve AI Mode’un kullanıldığı aramalarda dış sitelere yapılan tıklamaların azalabildiğini gösteriyor.
AI Overviews tıklamaları azaltıyor
2026 yılında yayımlanan bir saha araştırmasında, Google aramalarında AI Overviews görünen sorgular incelendi. Araştırmaya göre AI Overview’un bulunduğu sorgularda organik dış bağlantılara yapılan tıklamalar yüzde 39,8 azalırken, kullanıcının herhangi bir dış siteye gitmeden aramasını tamamladığı sıfır tıklamalı aramalar yüzde 34,5 arttı.
Başka bir araştırmada ise AI Overviews içindeki kaynak bağlantılarına yapılan tıklamaların, AI Overview’un görüldüğü ziyaretlerin yaklaşık yüzde 1’inde gerçekleştiği belirlendi. Araştırma, AI Overview bulunan sayfalarda kullanıcıların daha az bağlantıya tıkladığını ve daha fazla oturumu arama sonuçları içinde sonlandırdığını ortaya koydu.
AI Mode etkisi de ölçüldü
Google’ın yapay zekâ destekli AI Mode özelliği için yapılan 1.100 kişilik bir saha deneyinde de benzer bir sonuç ortaya çıktı. AI Mode kullanan grupta herhangi bir dış internet sitesine yönelen aramaların oranı, standart Google aramasına kıyasla 18,8 puan daha düşük gerçekleşti. Haber sitelerine tıklayan kullanıcıların oranında da 12,5 puanlık düşüş ölçüldü.
Google farklı bir tablo çiziyor
Google ise yapay zekâ özelliklerinin internet sitelerine yönlendirdiği trafiğin genel olarak azaldığı görüşüne katılmıyor. Şirket, 2025’te yaptığı açıklamada Google Search’ten internet sitelerine giden toplam organik tıklama hacminin yıllık bazda büyük ölçüde istikrarlı olduğunu ve gönderilen tıklamaların kalitesinin arttığını savundu.
Google ayrıca AI Overviews’ın kullanıcıların daha uzun ve karmaşık sorgular yapmasını sağladığını ve sonuç sayfasında daha fazla bağlantının gösterildiğini belirtiyor. Şirkete göre bazı aramalarda kullanıcılar doğrudan verilen yanıtla yetinirken, daha fazla bilgi, ürün veya hizmet arayan kullanıcılar internet sitelerine tıklamaya devam ediyor.
Yayıncılar için arama trafiği yeniden şekilleniyor
Farklı araştırmaların ortak noktası, yapay zekâ destekli aramanın kullanıcıların bilgiye ulaşma biçimini değiştirmesi. Özellikle kısa ve doğrudan yanıtlanabilen sorgularda kullanıcıların Google’dan başka bir siteye geçme ihtiyacı azalırken, daha kapsamlı bilgi gerektiren aramalarda kaynak sitelere yönelik ilgi devam ediyor.
Bu değişim, arama motorlarından trafik alan haber ve içerik siteleri için de yeni bir dağıtım ortamı oluşturuyor. Google Search yanında Google Discover, Google News ve yapay zekâ destekli aramalarda kaynak olarak gösterilmek, yayıncıların trafik stratejisinde daha fazla önem kazanıyor.
Dolayısıyla “Google trafiği yüzde 60 azaldı” gibi tek bir oranla tüm internet siteleri için genelleme yapmak mümkün değil. Araştırmaların sonuçları; sorgunun türüne, kullanılan Google özelliğine, sektör ve siteye göre değişiyor. Ancak AI Overviews ve AI Mode’un dış sitelere yönelik tıklama davranışını etkilediğine ilişkin deneysel bulgular giderek artıyor.
