Emeklilerin ek iş tercihi e-ticaret ve içerik üreticiliği
Dünya genelinde 2020 yılında yaşanan pandeminin etkisiyle yükselişe geçen online alışveriş alışkanlıkları, markaların düzenlediği kampanyalarla birlikte e-ticaret ekosistemini büyütmeye devam ediyor. Türkiye’de 5 trilyon TL’ye yaklaşan e-ticaret pazarında şirketler rekabet ederken, sosyal medya platformlarının yoğun kullanımıyla birlikte ürün tanıtımı yaparak gelir sağlama modeli hızla yaygınlaşıyor. Pandemi döneminde dijitalleşen emekliler, günümüzde sosyal medya üzerinden ürün tanıtımı gerçekleştirerek aylık 15 bin TL’den başlayan ek gelirler elde etmeye başladı.
E-ticaret hacmi ve işletme sayıları artıyor
Ticaret Bakanlığı tarafından Mayıs 2026’da yayımlanan “Türkiye’de E-Ticaretin Görünümü” raporuna göre, 2025 yılında e-ticaret hacmi yüzde 52,2 artış göstererek 4,57 trilyon TL seviyesine ulaştı. Sektörde faaliyet yürüten işletme sayısı ise 634 bin 611’e yükseldi. Kampanyalar, hızlı teslimat ve kolay iade imkânları sektörü büyütürken; artan kira, personel ve enerji maliyetleri nedeniyle markalar için e-ticaret pazaryerlerinde yer almak fiziki mağazalara kıyasla daha avantajlı hale geldi.
Sosyal medya muafiyeti başvuruları 500 bini aştı
E-ticaret ekosistemine şirketlerin yanı sıra bireysel girişimciler de dahil oluyor. Normal şartlarda bir bireyin e-ticaret pazaryerlerinde satış yapabilmesi için şirket kuruluşu, vergi mükellefiyeti, lojistik ve müşteri ilişkileri gibi yaklaşık 20 farklı alanda organizasyon yapması gerekiyor. Ancak 2021 yılında yürürlüğe giren Sosyal Medya İçerik Üreticisi Vergi Muafiyeti, Dijital Vergi Dairesi üzerinden yapılan başvuruyla yasal çerçevede daha kolay gelir elde edilmesinin önünü açıyor.
Verilere göre bugüne kadar 500 binden fazla kişi bu muafiyetten yararlanmak adına başvuru belgesi alırken, bu kitlenin dikkat çeken bir bölümünü emekliler oluşturuyor. Türkiye’nin Instagram, Facebook ve YouTube kullanımında Avrupa’da ilk sırada yer alması da ürün tanıtımı faaliyetlerinin gelir kapısına dönüşmesini destekliyor.
Emekliler e-ticaret eğitimlerine ilgi gösteriyor
Emeklilerin kendileri için fiziksel olarak zorlamayacak, uzaktan yapılabilecek bir model olduğu için bu alanı tercih ettiğini belirten yerli e-ticaret platformu Mağazanolsun Üst Yöneticisi Yasemin Çil, 2026 yılı itibarıyla çok sayıda emeklinin sosyal medya içerik üreticisi olmak için düzenlenen eğitim, seminer ve kamplara katıldığını ifade etti.
En düşük emekli maaşının 20 bin TL olduğu Türkiye’de emeklilerin ek iş arayışında olduğunu kaydeden Yasemin Çil, günde birkaç saat vakit geçirilen sosyal medya platformlarında ürün tanıtmanın önemli bir ekonomik fırsat sunduğunu, 2-3 aylık bir eğitim sürecinin ardından emeklilerin kazanç sağlamaya başlayabildiğini aktardı.
Sektörün büyüme hedefi 7 trilyon TL
Stok yapmadan ve ürün aramadan, sadece kameralı bir akıllı telefon ve sosyal medya hesabı ile ürün tanıtımı yapmanın mümkün olduğunu dile getiren Yasemin Çil, Türkiye’de e-ticaret pazar büyüklüğünün kısa süre içinde 7 trilyon TL’ye ulaşmasının beklendiğini belirtti. Bireysel girişimcilerin sistemde yer alan 200 bini aşkın ürün arasından seçim yaparak tanıtım gerçekleştirebildiğini söyleyen Çil, e-ticaretin önce bir ek gelir yöntemi, ardından da ana iş olarak benimsenmeye başlandığını sözlerine ekledi.
