Microsoft Xbox Game Pass için dinamik fiyatlandırmayı test ediyor
Microsoft, oyun abonelik hizmeti Xbox Game Pass’te abone kaybının önüne geçmek ve platformdan ayrılan eski kullanıcıları geri kazanmak amacıyla kişiselleştirilmiş dinamik fiyatlandırma sistemini test etmeye başladı.
Algoritmik teklifler ve farklılaşan fiyatlar
ABD merkezli teknoloji şirketi Microsoft, aboneliğini iptal eden veya kullanımına ara veren kullanıcılara hesaba özel teklifler sunuyor. ABD’de standart aylık abonelik ücreti 22,99 dolar olan Xbox Game Pass Ultimate paketi için bazı eski kullanıcılara 12 ay boyunca geçerli aylık 16,09 dolar seviyesinde özel fiyatlar tanımlandığı tespit edildi.
Reddit platformunda kullanıcılar tarafından paylaşılan veriler, tekliflerin standart olmadığını ve hesaptan hesaba farklılaştığını gösteriyor. Bazı eski kullanıcılara aylık 18 dolar, bazılarına ise 20 dolar gibi değişken fiyatların sunulması, Microsoft’un toplu bir indirim kampanyası yerine algoritmik veriye dayalı dinamik bir strateji yürüttüğünü doğruluyor. Aktif aboneliği devam eden kullanıcılar ise bu indirimli tekliflerden yararlanamıyor.
Abone kaybını engelleme ve sadakat stratejisi
Küresel oyun pazarında son dönemde yaşanan fiyat artışları ve kullanıcı hareketliliği, platformları yeni tutundurma modelleri aramaya itiyor. Kullanıcıların yalnızca büyük oyun çıkışlarında birkaç aylığına abone olup ardından sistemden ayrılması biçiminde özetlenen dönemsel abonelik alışkanlığını kırmak isteyen Microsoft, 12 aylık taahhütlü indirimlerle kullanıcıları uzun vadeli olarak ekosistemde tutmayı amaçlıyor.
Geniş kitlelere henüz resmi bir duyuruyla sunulmayan bu kişiselleştirilmiş fiyatlandırma testinin, şirket tarafından önümüzdeki dönemde diğer pazarlarda da uygulanıp uygulanmayacağı takip ediliyor.
