Mobil oyun pazarı yapay zekâ ile büyüyor
Mobil oyun sektöründe 2025 yılı, yapay zekâ destekli kişiselleştirme, hibrit gelir modelleri ve yeni kullanıcı kazanım (UA) stratejileriyle büyümenin sürdüğü bir dönem olarak öne çıkıyor. Adjust tarafından yayımlanan Mobil Oyun Uygulamaları İçgörüleri 2025 raporu, değişen kullanıcı davranışları ve bölgesel dinamiklerle şekillenen sektördeki önemli gelişmeleri ortaya koyuyor. 2023’ün zorluklarına rağmen toparlanma sinyalleri veren sektörde, 2024 yılında mobil oyun uygulaması kurulumları global ölçekte yıllık bazda %4 artış gösterdi. Oturumlarda ise %0,6 oranında sınırlı bir düşüş yaşandı. Bu veriler, 2025’in kullanıcı tutma ve etkileşimi artırma açısından önemli fırsatlar sunduğuna işaret ediyor.
Adjust’ın Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, 2024’te sektörün stratejik yatırımlar ve teknolojik ilerlemeler sayesinde direncini kanıtladığını belirterek, “2025’te oyun uygulama gelirinin 126,1 milyar dolara ulaşması, oyuncu sayısının ise 2027’ye kadar 1,9 milyara çıkması bekleniyor. Bu da sektörde yenilik ve büyüme için ciddi bir potansiyel anlamına geliyor,” dedi.
Gelişmekte olan pazarlar öne çıkıyor
Rapor, gelişmekte olan bölgelerin mobil oyun pazarındaki yükselişini gözler önüne seriyor. 2024’te MENA bölgesi kurulumlarda %10, LATAM ise %8 artışla başı çekerken, oturumlar da sırasıyla %7 ve %5 oranında arttı. Buna karşın, Kuzey Amerika’da kurulumlar %11, oturumlar ise %14 düşüş gösterdi. Avrupa ve APAC bölgelerinde de benzer şekilde kullanıcı etkileşimi zayıflarken, APAC’ta kurulumlar %4 artsa da oturumlar %3 azaldı. Avrupa’da ise her iki metrikte de düşüş kaydedildi.
ATT onay oranlarında kademeli artış
Apple’ın App Tracking Transparency (ATT) politikası kapsamında onay oranlarında da hafif bir yükseliş yaşandı. 2024’ün ilk çeyreğinde %37,5 olan global ATT onay oranı, 2025’in ilk çeyreğinde %37,9’a çıktı. En dikkat çekici artış arcade kategorisinde yaşanırken, onay oranı %42,4’ten %59,3’e ulaştı. Spor, casino ve aksiyon oyunlarında da yükseliş görülürken, hyper casual oyunlarda düşüş kaydedildi.
Kategori bazlı farklılıklar dikkat çekiyor
2024’te hyper casual oyunlar %27’lik kurulum payıyla liderliğini sürdürse de, yalnızca %11’lik oturum payı ile yüksek kullanıcı kaybına işaret etti. Aksiyon oyunları ise %10’luk kurulum payına rağmen %21’lik oturum oranıyla dikkat çekti. Ortalama oturum süresi 45 dakikanın üzerine çıkan aksiyon oyunları, en çok ilgi gören kategori oldu. Strateji oyunları kurulum büyümesinde %83 ile zirvede yer alırken, casino ve arcade oyunları oturum artışında öne çıktı.
2025’te mobil oyunları şekillendiren trendler
Yapay zekâ ile kişiselleştirme: Oyuncu etkileşimini artırarak yaşam boyu değeri (LTV) yükseltiyor.
Çapraz platform entegrasyonu: Mobil, konsol ve PC geçişleriyle daha uzun oturumlar sağlanıyor.
Hibrit monetizasyon modelleri: Reklam, uygulama içi alışveriş ve abonelik modelleri bir arada kullanılıyor.
Yeni kullanıcı kazanım yolları: CTV, influencer pazarlaması ve alternatif mağazalar öne çıkıyor.
Mobil oyunlar, 2024 itibarıyla toplam oyun gelirlerinin %49’unu oluşturarak, konsol (%28) ve PC’nin (%23) önünde yer aldı. Bu durum, mobil oyunların geniş kitlelere ulaşma potansiyelini ve kullanıcılar nezdindeki güçlü talebi bir kez daha ortaya koyuyor.
1 milyona 7 koltuklu SUV | SWM G03F
Yeni videolar için buradan abone olun!
